Die Spot-Analyse Radio (SARA) untersucht die Wirkung Ihres aktuell ausgestrahlten Radiospots beim Hörer. Sie liefert nicht nur Erinnerungswerte, die Aussagen zur Durchsetzungsfähigkeit Ihres Spots zulassen, sondern auch differenzierte Bewertungen des Spots an sich. SARA bietet auf dieser evaluativen Ebene wertvolle Informationen für die Macher des Spots. Die Analyse gibt Hinweise auf Optimierungsmöglichkeiten und zeigt wie Radiowerbung am Besten beim Hörer ankommt.

Die Ergebnisse der Tests werden kontinuierlich in einer Datenbank (SARA-SAFE) gespeichert. Somit stehen Benchmarks zur Einordnung aktueller Befunde zur Verfügung. Außerdem können allgemeine Aussagen zur erfolgreichen Spotgestaltung in Abhängigkeit von formalen und kreativen Faktoren gemacht werden.

Stichprobe

• 300 Hörer des Senders im Zeitsegment mit Werbung innerhalb der letzten 14 Tage (= Weitester Hörerkreis)
• Screening der Hörer aus einer repräsentativen Random-Stichprobe der Bevölkerung
• Durchführung der Interviews an drei Tagen (= Stichtagsbefragung)
  

Befragung

• Telefoninterviews (CATI – Computer-Assisted Telephone Interviewing)
• Integration der digitalisierten Spots in das Frageprogramm
• Vorspielen in rotierender Reihenfolge
• ca. 20 Minuten Interviewdauer

SARApre 

SARApre ist ein von der AS&S entwickelter Werbemittel-Pretest in Anlehnung an das SARA-Modell. Die forscherische Begleitung ist kombinierbar mit Spotkreation durch AS&S. Es kann ein Spotmotiv allein oder verschiedene Motive (Variante A vs. Variante B) gegeneinander getestet werden. 

• Onlinebefragung
• 120 Interviews: Hörer Werbefunk in der Zielgruppe der Kampagne (z.B. HHF 16-49 Jahre)
• Vorspielen von ca. 6 Radiospots en Block, davon 1-2 „scharfe“ Testspots, der Rest sind aktuelle Füller
• Ungestützter Recall, Gestützter Recall, Globale Bewertung (Gefallen; Testspot wird abermals vorgespielt), Differenzierte Bewertung (ca. 12 Items)
• Visuelle und kognitive Distraktion zwischen Vorspielen des Stimulus und Abfrage der Wirkungsparameter
• Interviewdauer: ca. 10 Minuten